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打造文化旅游名片今年无锡将办三场户外音乐节_dxb.120ask.com

日期:2018-4-14(原创文章,禁止转载)

想在风景中听听音乐撒点野的朋友有福了。本周末,鼋头渚的草地音乐节,将有国外乐队带来樱花林中的绝妙音乐现场。而草地音乐节只是开场,今年端午、国庆期间,无锡还将迎来两场更为大型的户外音乐节。前两年,无锡刚有户外音乐节那会儿,一切都还处于摸索阶段。如今,在官方支持下,无锡的户外音乐节成长迅速,除了品质不断提升、观众日益成熟外,其发展定位与目标也愈加清晰要把音乐节做成无锡的文化旅游名片。

现状

无锡的户外音乐节进入快速成长期

无锡天语和声文化发展有限公司负责人詹河东,是个富有冒险精神的人。两年前,当大部分无锡人还不清楚户外音乐节的概念时,詹河东愣是带领着自己的团队,在蠡湖中央公园把太湖音乐节给办了起来。但因为是第一次办,经验不足、时间仓促,外加市江西癫痫专科医院场青涩,2013年的太湖音乐节,效果和影响力都很一般。但那场风景中的光影传奇与音乐狂欢,还是让不少无锡人知道了户外音乐节为何物。

认真算起来,户外音乐节进入中国市场,已有20多年的历史。在一拨音乐人的推动下,草莓、迷笛已成为中国音乐节的代癫痫病专科医院有哪些呢表。可在詹河东看来,不管是草莓还是迷笛,都是适合一线城市之间连锁复制的潮流时尚音乐派对,并不适合地方特色鲜明的二三线城市。而有十多年历史、中国最早的音乐节丽江雪山音乐节,是詹河东最为推崇和尊敬的音乐节模式,它在地方特色、人文旅游和商业上做到了很好的融合与均衡,是无锡可以借鉴的音乐节。

詹河东不是无锡人,但他对无锡的历史人文了解不少。他认为,无锡不仅有着深厚的音乐文化底蕴,又拥有丰厚的人文旅游资源,完全具备举办户外音乐节的条件。于是,2014年,在蠡湖中央公园上演的无锡太湖音乐节定位为爱在蠡湖,不管是音乐现场,还是新媒体互动,都更加突出了自然本身的魅力,品质和服务全面升级,换来了日均一万人次的入园率,这让詹河东和景区看到了山水搭台、文化唱戏带来的巨大市场潜力。今年,除了天语和声,又有一家本土文化公司要办音乐节,无锡的户外音乐节正在快速成长。

市场

音乐之旅是现代人向往的生活方式

公司白领王静是新无锡人,去年十一,她和好友一起去了太湖音乐节。在上海上大学那会儿,王静就是草莓音乐节的粉丝,定居无锡后,自家门口也有了户外音乐节,让她很是兴奋。我喜欢户外音乐节,现场音乐效果不比演唱会差,而且气氛更high,票价也比演唱会和室内音乐会便宜,而户外音乐节最吸引王静的地方还不止这些,音乐节是个不错的相亲场所,年轻人聚在一起,听听音乐,聊聊天,挺浪漫的。

户外音乐节,是现代人尤其是年轻人向往的一种生活方式。詹河东表示,现代都市生活节奏很快,处于压力生活状态下的人们,有回归生态、拥抱自然的需求,而音乐是一种放松身心的良好方式。江南大学人文学院音治疗癫痫病乐系教授徐湘对此感同身受。在他看来,这种开放式的音乐节融合了多种艺术项目,通过台上台下自发的、群体互动式的演出形式,更好地激发了音乐现场人们的自然体验之感。随着人们对音乐品质追求的提升,户外音乐节的现场音乐模式,凭借其重新编曲、和观众互动、双方思想碰撞营造氛围等优势,让人们有了更多宣泄的机会。和2013年相比,去年的太湖音乐节,不再是年轻人和音乐发烧友的专享,全家出动逛音乐节的越来越多。

认知

音乐节做出特色与品牌才有影响力

经过前期试水,詹河东对无锡的户外音乐节有了更加明确的定位。纯摇滚,适合外来人口密集的一线城市,或者开阔的草原;搞爵士、蓝调,走小资音乐风格,我们玩不过上海;主打流行,要请大咖,成本上升,在无锡未必有消费市场。经过第一年办音乐节的经历,考虑到无锡是二胡之乡,民乐底子厚实,丝竹乐器也有市场。詹河东和他的团队总结出,最适合无锡户外音乐节的还是民族+流行的融合风格,既接地气,又不失时尚潮流。他有个计划,打算用四年时间,邀请全球50多个民族的近千音乐人到无锡的太湖音乐节上亮亮相,让太湖音乐节成为世界民乐的交流平台与发展中心,打响无锡音乐节的民乐品牌。

徐湘认为,与发达国家户外音乐节已经有数十年成功举办的经验相比,国内的户外音乐节起步较晚,尚存在内容质量匮乏、服务缺位以及产业链发展不成熟等诸多问题。他建议,无锡的户外音乐节要着力把握无锡个性,构建以江南柔婉绮丽特色文化为主脉,与外来多元文化交相辉映的百花齐放的音乐节。不妨利用音乐节凸显无锡是个好地方的城市主题,在艺术创作和表演上也可以充分利用无锡音乐文化名人效应,宣传其名作,积极向外散发无锡城市名片。

方向

音乐节联手旅游业是机遇更是挑战

去年的太湖音乐节给无锡蠡湖以及无锡的旅游带来不少经济效益。记者从市文旅集团了解到,作为当年无锡文旅集团国庆假期间的一项重要文化项目,个性十足、万众瞩目的太湖音乐节成为耀目锡城、辐射三省的焦点,三天入园人次共计36000多人,其中外地游客占到总入园人数的70%。

这次音乐节以景点+音乐节+酒店的捆绑运营模式,为长江三角洲区域游客提供了一个国庆出游的最佳方案玩5A景区、赏太湖音乐节、享文化盛宴,在旅游网站上推出的18款包含音乐节的套餐产品,一经推出即引来一轮疯抢,游客中的80%通过网络订票进场。音乐节除了在现场引起万人合唱的热潮,同时也在网络引起热议。据统计,去年太湖音乐节期间,微博与微信上2014年无锡太湖音乐节相关的讨论超过50万条,乐视网视频直播和回放的观看人次截至目前已经接近50万,可以说,太湖音乐节造成的影响力已经远远超出无锡,覆盖整个华东地区。音乐节弥补了无锡夜间旅游项目的不足,成功将许多游客留在无锡,带动了周边酒店及餐饮业的繁荣。据文旅集团音乐节主办方负责人介绍,三天内带动无锡酒店住店消费6000多间,留住了癫痫有幻听的症状吗很多游客在无锡休闲旅游。今年太湖音乐节将加入更多亲子休闲内容,如增加游戏区、动漫区和读书区,让更多市民大手牵小手来参加音乐节,这些家庭不是仅仅把音乐节当成一个演唱会乐类的娱乐活动,而是将此次出行当成来无锡的一次休闲旅游活动。

在音乐节带动下,无锡相关旅游产业链也在逐渐完善。就如太湖音乐节举办地蠡湖中央公园,早前曾一度荒废着,而在音乐节影响后,中央公园正作为一个旅游目的地走入人们的眼帘。据市文旅集团相关工作负责人介绍,今年中央公园在举办音乐节之后,下半年还将举行灯光节,随着人们对这个公园印象逐渐加深,公园的业态也会逐渐调整,带动蠡湖旅游产业链的完善。今后婚庆、会展、小型音乐会等都会逐渐走入西蠡湖,这里将成为文化休闲旅游的一个目的地。

从旅游方向做音乐节,这是尝试也是挑战。记者了解到,无锡其他景区之前也曾举办过音乐节,有成功也有失败,在不断总结经验之后,无锡音乐节的主办方也发现了不少问题,如基础和配套设施方面需要改进,如消费定位需要明确等。如果你想赚快钱,就不要做音乐节。一位音乐节主办方负责人发出如此感慨,她认为,在无锡就需要把音乐节当成旅游产品去做,没个几年市场培养,很难带来丰厚的市场效益。(记者 张月 巫晓凌/文 陈大春/摄)

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